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Consultor de Desarrollo de Contenidos para Comunicación Digital

Términos de Referencia

Consultoría para el desarrollo de contenidos de la campaña de comunicación 2020 – 2021 de Conselva, Costas y Comunidades, A. C.

Descripción de la Consultaría:
Generar contenidos enfocados en lograr el apoyo de la sociedad a las acciones de conservación de la cuenca y manejo responsable de los recursos hídricos de la campaña de comunicación 2020 – 2021 de Conselva, Costas y Comunidades, A. C.

Fecha límite para aplicar:
14 de Septiembre 2020

Duración estimada del Contrato:
10 Meses

Fecha de Término:
30/08/2021

Forma de Pagos:
Contrato inicial por tres meses, renovables. Los pagos serán son 30% al inicio 30% intermedio y 40% al final de cada contrato contra entrega de los productos mensuales acordados.

Justificación

El proyecto “Unidos por la Cuenca” que se está llevando a cabo Conselva, Costas y Comunidades, A. C. con el apoyo del Fondo Mexicano para la Conservación de la Naturaleza y la Fundación Gonzalo Río Arronte tiene como objetivo general el lograr que las subcuencas Presidio y Pánuco cuentan con un plan de manejo técnicamente sólido, validado por los sectores y apoyado por la sociedad, con casos demostrativos de los beneficios económicos del manejo sustentable y con criterios que propicien el manejo compartido y sustentable de los recursos hídricos y la protección de las cuenca .

Para lograrlo, el proyecto está desarrollando cuatro líneas estratégicas, una de las cuales es la Comunicación y Sensibilización social. Para esta línea estratégica, en el 2018 Conselva se planteó como objetivo el Desarrollar una estrategia de educación, comunicación y sensibilización social enfocada en lograr el apoyo de la sociedad a las acciones de conservación de las cuencas y manejo responsable de los recursos hídricos

La campaña de comunicación diseñada para cumplir con este objetivo tuvo que adecuarse a un entorno más digital debido a la contingencia sanitaria. Para el período 2020 – 2021, el objetivo es el mismo pero la campaña está enfocada totalmente en las redes sociales: Facebook, Twitter, Instagram, YouTube y Whatsapp. A través de estas redes sociales se abordarán cinco audiencias: en el ámbito urbano estará enfocada en los millennials y la generación Z así como en los empresarios de la generación “baby boomer”. En el ámbito semirural y rural estará enfocada en una audiencia agropecuaria (40 – 60 años), que básicamente emplea sólo Whatsapp como medio de comunicación digital.

Flujo de Trabajo:

  1. Investigación sobre el tema principal (core-content)
    Cada mes exploramos un tema central (enfocadas en nuestra causa). En total serán 10 temas centrales  
  2. Definir secciones por tema (micro-content).
    Cada tema se subdivide en 4 – 6 secciones, dependiendo de su complejidad 
  3. Creación del contenido del tema principal y de los temas
    Se generará el contenido del tema principal por parte de un generador de contenidos (copywriter). Este contenido se subirá al sitio web y el newsletter. El énfasis será el copy, el arte (fotografía y video) debe responder a las palabras
  4. Difusión de los contenidos de los temas 
    Las secciones se difundirán a través de nuestras redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter, WhatsApp; YouTube). Para ello, cada sección llevará el apoyo de fotografía o video.
  5. Apoyar con materiales visuales
    Fotografías de los productos y de los productores para el lanzamiento de la plataforma Tierra Nuestra
Diagrama de flujo de trabajo

Tierra Nuestra

Conselva está emprendiendo una plataforma digital que busca conectar a los productores sustentables del campo con consumidores responsables de la ciudad para un mercado justo, sano y sustentable. Requerimos el apoyo de un copywriter que nos ayude a contar la historia de la marca.


Descripción de Actividades

El consultor será responsable únicamente de la generación de contenidos para los artículos del tema central, los post semanales de redes sociales y el contenido descargable semanal (puntos 3 y 4). El arte, video y diseño gráfico serán responsabilidad del equipo Conselva, Costas y Comunidades, A. C. Las actividades y entregables se describen en la siguiente tabla:

1. Consulta o búsqueda de la literatura para el desarrollo del contenido
2. Consulta con el equipo técnico de Conselva para el desarrollo del contenido y revisión del contenido del artículo

  • Producto: 10 artículos de los temas principales

3. Entrevistas a colaboradores de campo y en ciudad para la elaboración de contenido mensual

  • Producto: Mínimo 1 video entrevista grabada y editada cada dos meses

4. Entrevistas a productores de Tierra Nuestra

  • Producto: Mínimo 15 posts por mes (un post puede ser considerado diseño, fotografías extras o historias en insta, etc.).

5. Copy para redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter) con la sección semanal de comunicación y de la plataforma

  • Producto: Por lo menos 20 copy mensuales para post en cada una de las redes sociales 

6. Copy para redes sociales (Facebook, Instagram, Whatsapp) de la plataforma Tierra Nuestra

  • Producto: 10 copys para posts por mes

7, Apoyo en la creación de contenidos descargables por cada sección de la campaña

  • Producto: Por lo menos 4 contenidos descargables por mes

8. Aportar ideas para mejorar el impacto de la estrategia de Conselva. 


Especificaciones

Comunicación

Equipo de Trabajo
El equipo de comunicación se conformará por el Coordinador de campaña (Conselva), un generador de contenidos (copywriter, consultor) y este puesto (Consultor) 

Juntas de Equipo
El equipo de trabajo tendrá una video llamada dos veces por semana para tocar base. Estas juntas servirán como espacio para discutir ideas, progreso del trabajo y el estatus de la campaña

Juntas de Coordinación
Además de las reuniones con el Coordinador de la campaña, se tendrán reuniones de seguimiento y evaluación de los resultados por lo menos 1 vez por mes con la Dirección ejecutiva y el equipo Conselva 


Estructura de trabajo

Horario
El horario de trabajo será libre y de manera remota. Se espera que el contratista cumpla con las fecha de entrega pactadas con el coordinador.  

Comunicación constante
Se creará un grupo de WhatsApp con el equipo completo. Se atenderán dudas dentro del horario laboral.

Salidas al campo
Para las fotografías y entrevistas el consultor deberá salir al campo con el equipo técnico de Conselva, ajustándose al horario de trabajo del equipo. Los viáticos de estas salidas serán cubiertos por Conselva. Si no puede ajustarse a este horario, podrá irse por su cuenta, en cuyo caso se le asignará un monto de viáticos establecidos por Conselva.


Contrato

  • Se hará un contrato de honorarios profesionales.
  • El contrato inicial será por tres meses


Perfil

  • Licenciatura en Mercadotecnia y Publicidad, Comunicación o carrera afín
  • Excelente redacción
  • Experiencia probada como generador de contenidos para medios digitales (copywriter)
  • Experiencia en investigación de diversas fuentes para el desarrollode sus contenidos
  • Experiencia en el diseño e implementación de campañas de RRSS
  • Manejo profesional de RRSS
  • Interés por lo temas ambientales y gusto por la naturaleza
  • Solidario con causas sociales

¿Como aplicar?

Documentos para ser considerado:

  1. Portafolio de Escritos
  2. Curriculum Vitae
  3. Datos de contacto
  4. Cotización de sus servicios por mes

Enviar documentos a:

  • Sandra Guido – sandra.guido@conselva.org
  • Gabriel Rimmerman - gabriel.rimmerman@conselva.org